Της Ξανθής Γούναρη
Σε μια αγορά που παραμένει ουσιαστικά στάσιμη με οριακή ανάπτυξη 0,44% (μόλις 4,10 εκατ. λίτρα επιπλέον) και συνολικό όγκο 936,18 εκατ. λίτρα, το top10 των επώνυμων εμφιαλωμένων νερών παρουσιάζει δυναμική ανακατανομή μεριδίων το 2025. Ο Βίκος επιβεβαιώνει την ηγεσία του για δεύτερη διαδοχική χρονιά παρά την υποχώρηση 2,92%, σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen που έχει στη διάθεσή του το Capital, ενώ η κύρια ανατροπή έρχεται από το εντυπωσιακό comeback του νερού Θεόνη, που ανακάμπτει πλήρως και διατηρεί την 3η θέση, όπως και του σήματος Κορπή στην 4η.
Πηγές από τη βιομηχανία εμφιάλωσης επισημαίνουν ότι η στασιμότητα στο λιανικό εμπόριο οφείλεται στην απουσία καύσωνα το 2025, σε αντίθεση με το 2024 που χαρακτηρίστηκε από υψηλές θερμοκρασίες, αλλά και στη συνεχιζόμενη πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών. Ωστόσο, το γεγονός ότι διατηρήθηκαν τα ίδια επίπεδα πωλήσεων στα σούπερ μάρκετ χωρίς τη “βοήθεια” της ζέστης αξιολογείται θετικά. Ταυτόχρονα ωστόσο αποτυπώνει και τη στροφή των καταναλωτών στις αγορές από το οργανωμένη λιανική, περνώντας περισσότερο χρόνο στο σπίτι.
Σε κάθε περίπτωση το 2025 αποτέλεσε χρονιά προκλήσεων για τη λεγόμενη “κρύα αγορά”, με τη σημαντική πτώση στην εστίαση να συμπαρασύρει την κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού, αναψυκτικών και μπύρας. Τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ το επιβεβαιώνουν: ο κύκλος εργασιών των επιχειρήσεων εστίασης υποχώρησε 1,7% το τρίτο τρίμηνο στα 3,977 δισ. ευρώ, ενώ στο εννεάμηνο Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου η μείωση αγγίζει το 3,3%, από 8,846 δισ. ευρώ σε 8,550 δισ. ευρώ. Πηγές από τον κλάδο εκτιμούν ότι το κανάλι HORECA υποχώρησε 10-15% στο εμφιαλωμένο νερό, με τα νησιά και τον τουρισμό να μην αποδίδουν όπως αναμενόταν, ενώ η απουσία ζέστης περιόρισε περαιτέρω την κατανάλωση.
Το top10: Ανατροπές και μετακινήσεις
Στις δύο πρώτες θέσεις ο Βίκος (185,25 εκατ. λίτρα, με μερίδιο 19,79%) και το Ζαγόρι (170,58 εκατ. λίτρα, 18,22%) κρατούν την κυριαρχία τους, παρά τις απώλειες που κατέγραψαν.
Οι μεγάλες ανατροπές έρχονται από τη Θεόνη που εδραιώνεται στην 3η θέση με 75,57 εκατ. λίτρα (8,07%) μετά από ανάκαμψη +24,27%, και την Κορπή στην 4η με 39,82 εκατ. λίτρα (4,25%) σημειώνοντας άνοδο +10,11%. Στην 5η θέση ο Διός (39,51 εκατ. λίτρα, 4,22%) προσπερνά την εταιρεία Πηγές Κωστηλάτας που υποχωρεί στην 10η.
Το Αύρα της Coca Cola 3Ε βρίσκεται στην 6η θέση με 35,60 εκατ. λίτρα (3,80%), ενώ ακολουθούν το νερό Ρούβας στην 7η (27,93 εκατ. λίτρα, 2,98%), η Σαμαριά στην 8η (27,03 εκατ. λίτρα, 2,89%), το Ζαρός στην 9η (26,63 εκατ. λίτρα, 2,84%) και οι Πηγές Κωστηλάτας στην 10η (25,56 εκατ. λίτρα, 2,73%) που συμπληρώνουν τη δεκάδα.
Επιβεβαιώνει την ηγετική του θέση ο Βίκος
Η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων της οικογένειας Σεπετά, γνωστή με το εμπορικό σήμα Βίκος, συνεχίζει να διατηρεί την πρωτιά. Ωστόσο, οι πωλήσεις του φυσικού μεταλλικού νερού Βίκος διαμορφώθηκαν στα 185,25 εκατ. λίτρα το 2025, έναντι 190,82 εκατ. λίτρα το 2024, καταγράφοντας απώλεια 5,58 εκατ. λίτρων (-2,92%). Το μερίδιό του υποχώρησε 0,69 ποσοστιαίες μονάδες.
Η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων, που δραστηριοποιείται στην εμφιάλωση νερού και αναψυκτικών, διαθέτει 7 πηγές νερού και 4 εργοστάσια με συνολική δυναμικότητα παραγωγής 569.700 φιαλών ανά ώρα. Από το 2024, η εταιρεία υλοποιεί επενδυτικό πλάνο ύψους 62,8 εκατ. ευρώ με χρηματοδότηση από την Ευρωπαϊκή Ένωση (NextGenerationEU) στο πλαίσιο του Εθνικού Σχεδίου Ανάκαμψης “Ελλάδα 2.0”.
Στη δεύτερη θέση το Ζαγόρι
Το Ζαγόρι της Χήτος ΑΒΕΕ, της έτερης γιαννιώτικης εταιρείας εμφιαλώσεως, κρατά τη δεύτερη θέση με μερίδιο 18,22%, παραμένοντας 1,6 ποσοστιαίες μονάδες πίσω από τον ηγέτη. Οι πωλήσεις του διαμορφώθηκαν στα 170,58 εκατ. λίτρα το 2025, έναντι 176,17 εκατ. λίτρα το 2024, με υποχώρηση 5,59 εκατ. λίτρων (-3,18%).
Η πτώση αντανακλά την πίεση που δέχονται οι μεγάλοι παίκτες από νεότερα brands με ανταγωνιστική αξία.
Η ανάκαμψη του νερού Θεόνη
Η A.H.B. Group του ελληνοαμερικανού Δημήτρη Τσέλιου με το νερό Θεόνη αύξησε τις πωλήσεις της κατά 24,27%, προσθέτοντας 14,76 εκατ. λίτρα και φτάνοντας τα 75,57 εκατ. λίτρα από 60,81 εκατ. λίτρα το 2024. Το μερίδιο της έφθασε στο 8,07%, κερδίζοντας 1,55 ποσοστιαίες μονάδες, ξεπερνώντας τις αλλεπάλληλες δυσκολίες των τελευταίων ετών.
Υπενθυμίζεται ότι τον Σεπτέμβριο του 2023, η θεομηνία Daniel έπληξε τη Θεσσαλία, προκαλώντας σοβαρές ζημιές στη μονάδα παραγωγής, η οποία παρέμεινε κλειστή για δύο μήνες και χρειάστηκε έξι μήνες για να επιστρέψει σε πλήρη λειτουργία. Οι απώλειες όγκου έφθασαν το 10%-15%, ενώ οι ζημιές ανήλθαν σε περίπου 2,7 εκατ. ευρώ, καλυπτόμενες από ασφαλιστική αποζημίωση και ίδια κεφάλαια. Νέα διακοπή σημειώθηκε τον Αύγουστο του 2024 λόγω βλάβης σε ηλεκτρολογικό πίνακα, με αποζημίωση 500.000 ευρώ να καταβάλλεται τον Σεπτέμβριο του 2025.
Διψήφια ανάπτυξη για το Κορπή
Το νερό Κορπή της Nestle σημείωσε ανάπτυξη 10,11% το 2025, φτάνοντας τα 39,82 εκατ. λίτρα από 36,16 εκατ. λίτρα το 2024 και κατακτώντας το 4,25% της αγοράς. Το brand προσέθεσε 3,65 εκατ. λίτρα και κέρδισε 0,37 ποσοστιαίες μονάδες μερίδιο, καθιερώνοντας τη θέση του ως τέταρτος μεγαλύτερος παίκτης.
Στην 5η θέση το Διός
Στην πέμπτη θέση πλασαρίστηκε το νερό Διός με μερίδιο 4,22% και πωλήσεις 39,51 εκατ. λίτρα, αν και κατέγραψε πτώση σε σχέση με το 2024 (-1,33%).
Το νερό Διός, όπως και το νερό με το σήμα “Σέλι”, παράγονται από την εταιρεία Σ. Μεντεκίδης ΑΕ, την οποία εξαγόρασαν κατά πλειοψηφία οι Σπύρος Θεοδωρόπουλος, Νικόλαος Καραμούζης και Απόστολος Ταμβακάκης.
Εντυπωσιακή άνοδος για του Κρητικούς
Εντός του top10, το νερό Ρούβας από την Κρήτη κατέγραψε άνοδο 31,33%, φτάνοντας τα 27,93 εκατ. λίτρα από 21,26 εκατ. λίτρα, με το μερίδιό του να αυξάνεται στο 2,98% (+0,70 μονάδες).
Πτώσεις και σταθεροποίηση
Το Αύρα, το εμφιαλωμένο νερό της Coca Cola 3Ε, βρίσκεται στην 6η θέση με πωλήσεις 35,60 εκατ. λίτρα και μερίδιο 3,80%, παρά την πτώση 7,04%. Το νερό Πηγές Κωστηλάτας (Eurowaterland) που βρίσκεται στην 10η θέση εμφάνισε πτώση 10,23% το 2025, με τις πωλήσεις να διαμορφώνονται στα 25,56 εκατ. λίτρα από 28,47 εκατ. λίτρα το 2024. Το Ζαρός στην 9η θέση (-2,23%) και η Σαμαριά στην 8η θέση (-2,22%) παρέμειναν σχετικά σταθερά με ελαφρά πτωτική πορεία.
Οι κινήσεις των μικρότερων brands
Εκτός του top10, η Arrena σημείωσε εντυπωσιακή άνοδο 40,78% και έφτασε τα 10,98 εκατ. λίτρα από 7,80 εκατ. λίτρα, κερδίζοντας 0,34 ποσοστιαίες μονάδες μερίδιο (1,17%). Το brand ανήκει στην εταιρεία Νερά Πηγών Γράμμου της εφοπλιστικής οικογένειας Τσάκου, με διευθύνοντα σύμβουλο τον Περικλή Κατριβάνο, πρώην διευθυντή πωλήσεων της Χήτος ΑΒΕΕ.
Το νερό Δροσιά της Agrifreda κατέγραψε άνοδο 21,21% στα 14,35 εκατ. λίτρα, ενώ το Νεφέλη της Δίρφυς σημείωσε άνοδο 21,76% στα 7,75 εκατ. λίτρα. Το Θέρισο της Νερά Κρήτης (+21,89% στα 6,83 εκατ. λίτρα) συμπληρώνει την εικόνα των μικρότερων brands που κερδίζουν μερίδια.
Private Label: Ο τρίτος παίκτης υποχωρεί
Τα “ανώνυμα” νερά (Private Label) κρατούν ουσιαστικά την τρίτη θέση στη συνολική αγορά με μερίδιο 14,62% και πωλήσεις 136,87 εκατ. λίτρα το 2025. Παρά την πτώση 8,16% σε σχέση με το 2024 (όταν είχαν πωλήσεις 149,03 εκατ. λίτρα), παραμένουν ισχυρή κατηγορία, ξεπερνώντας σε όγκους όλα τα επώνυμα brands πλην του Βίκου και του Ζαγορίου.
Η υποχώρηση 12,17 εκατ. λίτρων και η απώλεια 1,37 ποσοστιαίων μονάδων αποδίδονται στη στροφή των καταναλωτών προς brands με ισχυρή αναγνωρισιμότητα. Πηγές από τη βιομηχανία επισημαίνουν ότι “ο κόσμος δείχνει εμπιστοσύνη στα επώνυμα brands, ειδικά όταν η διαφορά τιμής δεν είναι ουσιαστική”, γεγονός που εξηγεί την απώλεια μεριδίων των Private Label παρά το δύσκολο οικονομικό περιβάλλον.
Ο άγνωστος Χ του 2026
Η εικόνα του 2025 αποτυπώνει μια αγορά σε φάση ανακατάταξης. Πηγές από τη βιομηχανία το χαρακτηρίζουν ως “δύσκολη χρονιά με πολύ μεγάλες πιέσεις από τον ανταγωνισμό και με μεγάλο προβληματισμό για το μέλλον”.
Το 2026, ωστόσο, διαμορφώνεται ως έτος αυξημένης αβεβαιότητας. Κρίσιμος παράγοντας θεωρείται η εφαρμογή του συστήματος επιστροφής συσκευασιών (DRS), που αναμένεται να επηρεάσει ριζικά τη λειτουργία της αγοράς, από την εφοδιαστική αλυσίδα και το κόστος, έως τη συμπεριφορά του καταναλωτή στο ράφι.
Σε ένα περιβάλλον χωρίς βεβαιότητες για τον καιρό, τον τουρισμό και το διαθέσιμο εισόδημα, το εμφιαλωμένο νερό μπαίνει στο 2026 με λιγότερα “μαξιλάρια” και περισσότερα ερωτήματα, επιβεβαιώνοντας ότι ακόμη και οι πιο ώριμες κατηγορίες των FMCG παραμένουν ευάλωτες σε δομικές αλλαγές και εξωγενείς πιέσεις.
capital.gr
ΣΧΟΛΙΟ LB:Όπως διαβάσατε στο άρθρο κανένα νερό της πόλης του Λουτρακίου δεν συμπεριλαμβάνετε στην δεκάδα.