Εκτός αρχικού χρονοδιαγράμματος ο σχεδιασμός της PepsiCo Hellas για την επαναφορά σημαντικού μέρους της παραγωγής των αναψυκτικών της στο Λουτράκι. Αν και η εταιρεία είχε ανακοινώσει ότι έως και το 60% των αναψυκτικών της εντός του 2025 θα παράγεται εκ νέου εγχώρια, η υλοποίηση του πλάνου μετατίθεται χρονικά, αναφέρουν πηγές με γνώση.
Πάντως παρά την καθυστέρηση υλοποίησης του πλάνου παραγωγής στο Λουτράκι σε συνεργασία με την NU Aqua, η πολυεθνική συνεχίζει τη συνεργασία της με την ΕΨΑ, η οποία παράγει για λογαριασμό της Pepsico συγκεκριμένους κωδικούς.
Την ανακοίνωση περί επιστροφής του 60% παραγωγής στην Ελλάδα είχε κάνει τον Σεπτέμβριο του 2024 η Inga Dengel, η τότε γενική διευθύντρια της PepsiCo Hellas. Από τότε έχει τρέξει πολύ «νερό» στο αυλάκι.
Η Inga Dengel, από τον περασμένο Δεκέμβριο, δεν ανήκει πλέον στην ομάδα της εταιρείας ακολουθώντας άλλους επαγγελματικούς δρόμους. Επικεφαλής είναι πλέον ο Konstantin Merkviladze. Ο Merkviladze είναι γενικός διευθυντής για την Ελλάδα και την Κύπρο, που εντάσσονται κάτω από την ομπρέλα της διοικητικής ομάδας της Νοτιοανατολικής Ευρώπης και Βαλτικής (SEEB) της Pepsico. Η περιοχή SEEB περιλαμβάνει 16 αγορές και έχει έδρα το Βελιγράδι.
Στο εμπορικό πεδίο, η έμφαση μετατοπίζεται στο κανάλι της εστίασης και των ξενοδοχείων (HORECA), όπου η πολυεθνική επιδιώκει να ενισχύσει το μερίδιό της. «Η ανάπτυξη στο συγκεκριμένο κανάλι κινείται στο 12% για το 2025», αναφέρουν πηγές της εταιρείας.
Την ίδια στιγμή, το ισχυρό χαρτί παραμένουν τα snacks, όπου η PepsiCo, μέσω Tasty, διατηρεί ηγετική θέση. Η προσπάθεια, όπως αναφέρουν στελέχη με γνώση της στρατηγικής, είναι διπλή. Αφενός, να προστατευτεί το ισχυρό μερίδιο στα snacks και αφετέρου, να «χτιστεί» μεγαλύτερη παρουσία στα αναψυκτικά, με έμφαση τόσο στην cola όσο και στις κατηγορίες πορτοκαλάδας και λεμονάδας.
Σε μια χρονιά που η ιστορική μάρκα Ήβη, που ανήκει στην Pepsico, συμπληρώνει 100 χρόνια παρουσίας, με την εταιρεία να επιδιώκει να κεφαλαιοποιήσει επικοινωνιακά τη συγκυρία.
Σε ό,τι αφορά την προσπάθεια re-shoring, που είναι άγνωστο πότε θα υλοποιηθεί, έρχεται σε αντίστιξη με την προηγούμενη δεκαετία. Μάλιστα πριν από δέκα χρόνια, τον Οκτώβριο του 2016 η PepsiCo-Ήβη είχε ανακοινώσει το κλείσιμο του εργοστασίου αναψυκτικών στα Οινόφυτα, ενώ νωρίτερα είχε παύσει η εμφιάλωση νερού στο Λουτράκι.